「Rethink PROJECT」が仕掛ける、新しいローカル体験の場。
「視点を変えれば、世の中は変わる」を掲げ、地域の魅力や課題に向き合い続ける「RethinkPROJECT」。
今年の『LIVE AZUMA 2026』では、Rethink PROJECTバックアップのもと、あづまの森の中に特別な体験型セレクトブースを立ち上げます！
コンセプトは、「お土産をRethink（再考）する」。
ブース内では、福島の街に暮らす人々が日常で本気で愛用しているプロダクトを集めたセレクトショップ『ふくしま愛用堂 with Rethink PROJECT』を展開。さらに、福島市発の人気コーヒーフェスティバルブランド「THE COFFEE’S」がコラボ出店し、地元ロースターの厳選豆による本格ドリンクをご提供します。
淹れたてのコーヒーを片手に、つくり手のストーリーが詰まった「福島の日常」を持ち帰る──。フェス会場と福島の街をゆるやかにつなぐ、新しい体験の魅力をご紹介します。
ふくしまの、ありのまま（is-ness）を街から持ち帰ろう。
有名なお菓子や観光用の定番品だけが、その土地の「お土産」ではありません。
『ふくしま愛用堂 with Rethink PROJECT』が提案するのは、福島の街に暮らす人が日常の中で愛し、大切な人に「これ、本当にいいから使ってみて」とコソッと教えたくなるような、等身大のプロダクトです。
本企画は、福島の若手（学生・社会人）が「街の魅力を自ら編集し、自らの言葉で届ける」実践の場（キャリア体験）としても立ち上がりました。ガイドブックの表紙には載っていないけれど、私たちの日常を少し愛おしくしてくれる食やクラフト、隠れた名品を、つくり手のストーリーとともに来場者へ届けます。
福島の街に暮らす人々が日常で本気で愛用しているプロダクトを集めたセレクトショップ『ふくしま愛用堂 with Rethink PROJECT』
LIVEAZUMAで出会う、”3つ”のおもてなし。
おもてなし①「ふくしま愛用堂 with Rethink PROJECT」15のストーリー
街の人が本気で愛用するローカル定番品や、つくり手のクラフトなど15のプロダクトを販売・展示。単なるモノ売りではなく、商品の背景やつくり手の物語を伝える卓上POPやストーリーカードを添えて、フェス後も街を歩きたくなる体験をお届けします。
おもてなし② THE COFFEE’Sコラボ ーー”TURN UP THE COFFEE”
同ブースに「THE COFFEE’S」がコラボ出店！「TURN UP THE COFFEE」（コーヒーのボリュームを上げよう）をスローガンに、フェスの温度を一緒に引き上げる限定メニューやユニークな仕掛けでゲストをお迎えします。
おもてなし③福島の厳選コーヒー豆と時間帯で変わるスペシャルメニュー
福島市内で人気を誇るロースタリー＆コーヒーショップ（OKTAV COFFEE、cafe HIRANAGA、伏見珈琲店、unit coffee stand）から、この日のために厳選された4種のコーヒー豆が集結！
フェス中の時間帯に合わせて表情を変える浅煎り〜深煎りのハンドドリップや本格カフェラテをはじめ、贅沢な味わいの限定コーヒーカクテル「Spiritsbrew coffee gin tonic」をご提供します。さらに、オリジナルバンダナやご自宅で余韻を楽しめるドリップバッグセットもご用意してお待ちしています。
【プロダクト紹介】『ふくしま愛用堂 with Rethink PROJECT』が届ける「福島の愛用品」ラインナップ（一部抜粋）
1. 草木染めの布べこ（nuno beko）
つくり手：ayakosnuno （伊達市桑折町）
ストーリー・推し理由：
福島県の郷土玩具・赤べこをモチーフに、若手作家が型からつくり上げ、福島の素材で草木染めした布を丁寧に貼って仕上げた作品。一頭一頭違った表情を持つ、暮らしに寄り添う民芸品です。
2. IROTASU クラフトコーラ
つくり手：oriori （伊達群国見町）
ストーリー・推し理由：
スパイスの芳醇な香りが広がる、人工甘味料・添加物不使用のクラフトコーラシロップ。炭酸水やミルクで割って、自宅で特別なカフェタイムを楽しめます。
3.甘食
つくり手：甘食・結 （福島市）
ストーリー・推し理由：
日本初の甘食専門店「甘食・結」の甘食。やさしい甘さと素朴な味わいは、THE COFFEE’Sのコーヒーとも相性抜群です。
4. 巡茶・漢方グラノーラ
つくり手：港屋漢方堂薬局（伊達市梁川町）
ストーリー・推し理由：
老舗漢方薬局が提案する、日々の体調や巡りを整えるオリジナルお茶＆グラノーラ。フェスの熱気の中でホッと一息つき、カラダを気遣うローカルプロダクトです。
【メニュー情報】THE COFFEE’S コラボドリンク＆カクテル一覧
コーヒー（アイス / ホット）：各 ¥700
福島市内の人気ロースターが厳選した豆を使用。時間帯で味わいが変化する、芳醇で深みのある一杯。
カフェラテ（アイス / ホット）：各 ¥800
本格エスプレッソマシンで抽出した濃密なショットと、まろやかなミルクが溶け合う贅沢なラテ。
エスプレッソトニック：¥800
エスプレッソのほろ苦さとトニックウォーターの爽快なトニック感が癖になる、フェス飯にもぴったりの新感覚ドリンク。
Spiritsbrew coffee gin tonic（限定カクテル）：¥1,000
水出しコーヒーとジントニックを融合させた会場限定のスペシャルカクテル。音楽に揺られながら楽しむ大人の一杯。
ドリップバックセット： ¥2,000円
福島の人気コーヒー店の味をご自宅でも。お土産やフェスの思い出にも最適なドリップバッグ詰め合わせ。
THECOFFEE’Sオリジナルバンダナ（80×80cm）：¥3,000
LIVUAZUMAのために特別デザインされた限定バンダナ。ファッションのアクセントや記念のアイテムに。
LIVUAZUMAのために特別デザインされた限定バンダナ。
フェスの余韻を胸に、福島の街へ繰り出そう！
あづまの森で手にした一杯のコーヒーと、ひとつのお土産。
その奥にあるつくり手のストーリーに触れたとき、フェス会場と福島の街がひとつの大きなストーリーで繋がりはじめます。
フェスを楽しんだあとは、ぜひ実際に福島の街へ足を運び、ローカルの日常や素敵なお店、温かい人々との出会いを巡ってみてください。今日持ち帰る『ふくしま愛用堂』の物語が、あなたと福島の街をもう一度つなぐ、特別なきっかけになりますように。